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公開日:2015.11.21

アドテクとは?~広告技術の進化~

アドテクって知っていますか?アドテクとは、AdTechnologiesの略語で、読んで字のごとく広告配信技術の事です。日本の広告市場全体は6兆円超えの現在、内訳を見ると・・・

マスコミ四媒体(TV、新聞、雑誌、ラジオ)
2005年 3兆7,408億円
↓ 21%ダウン
2014年 2兆9,393億円

インターネット広告費
2005年  3,777億円
↓ 279%アップ
2014年 1兆519億円

上記の数字から見て分かる通り、マスコミ四媒体の広告費がインターネット広告費に流れています。
※2005年の広告市場は6兆8,235億円、2014年は6兆1,522億円と景況感などの経済背景はありますが、構成比を別途見ても同じ流れです。

広告費と言うのは、人がたくさん集まっているところに流れます。

人がたくさん集まるところとは、TVで言うと早朝番組や深夜番組よりも19時~21時のゴールデンタイムなど、家族が揃って見る時間帯などです。今の時代はPCやスマホの普及でTVを見なくなり、TVの視聴者が沢山ネットに流れています。

ヤフーニュース、YouTube、Facebook、Twitter、Instagram、ブログ、楽天、Amazon、各種情報サイト、有名人ブログ、食べログ、クックバッド、ソーシャルゲーム等々を介し、今までTVや新聞、雑誌でしか得られなかった情報が、簡単にインターネットで得られます。

このインターネット広告隆盛の流れを支えているのがアドテクノロジー、略してアドテクです。

あなたに取って必要な情報や広告を「あなたと言う個人」をターゲットに広告配信する技術と言えます。例えば私には育児やママ情報などの広告は配信されませんが、車やビジネス、投資関係の広告はどんどん表示されます。

これはビッグデータと言われるデータを解析したり、PCやスマホの端末の中にあるcookie情報を使用したり、Facebook等ではイイね!を押したサイトの趣味嗜好を解析したりして、その人個人個人に合わせた広告配信をしています。

TVやラジオなどではここまでの詳細なカテゴライズをした配信は出来ないので、人手では出来ないセグメントを切った広告配信はアドテクの進化の賜物です。

広告と言うのは、広告主、メディア(媒体)、消費者がいて成り立ちます。

広告主は今までドバっと出していた広告よりも、細かいターゲティングで、今までよりも高い広告効果をもたらしますし、メディアにとっても、収益の最大化や広告配信の最適化をもたらしました。

また消費者は、自分に関係のある広告や情報を手に入れやすく、そして比較しやすくなりました。アドテクは複数の種類があります。AdNetWork,AdExchange,DSP,SSP,RTB,Retargeting,DMPなど。細かく言えばまだまだありますし、どんどん技術は進化しています。

また上記のアドテクを提供する会社もかなり多くありますので、我々広告代理店も付いていくのに必死です。ともあれ・・私達のよく見ているサイトやブログ、Facebook、YouTube等の広告の裏側はこの様な技術で配信されています。

TVや新聞、雑誌、ラジオなどのマスコミ四媒体と言われるメディアは、番組や種類によって視聴者や読者の属性があって、それなりのセグメントを切れていましたが、やはりインターネットでのセグメントにはかないません。あなたのビジネスに見込み客を連れてくるためにこれらの技術を駆使し、運用するのが運用力です。

最近では社内にこの様な広告を扱う広告運用担当者(インハウス)を入れる企業も増えてきましたが、担当者が居ない、中々育たない場合は優秀な広告代理店に任せたほうが良いでしょう。

アドテクのそれぞれの細かい説明はまた別機会に置いておきますが、まずは触りだけでも覚えておいてください。

なんか難しい分からないから任せるわ。と言う人は経営者に多いですけど、人任せで専門部野外の事業がうまく行く可能性は、とある研究では実は10~20%ほどらしいです。

大手企業など、組織力がある場合は別ですが、あなたの会社が小さい会社の場合は、まずは経営者から概要だけでも学んで欲しいと思っています。そして社長の知識が増えると社内の担当者や広告代理店に指摘出来ます。そうすると・・・「この人、(運用は出来なくても)分かってる!」となりますので、背筋を伸ばして業務にあたってくれます。

こんなブログでも読んでくれているあなたは、きっと勉強家なはず。

一緒に頑張って学びましょう!

Web集客の基本を覚えて自分で集客する方法
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執筆者:藤 勝行 (http://xlab.co.jp)

4年間経営した会社を倒産後、再度起業したインターネット広告代理店(エックスラボ)を3期目で年商約10億円グループにまで成長させる。集客をしたい中小企業の経営者や大手企業の担当者、同業他社までも参加するセミナーを開催する起業家。広告マン兼マーケッター。

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