マーケティング
公開日:2016.04.22

今さら聞けないオウンドメディアのメリット・デメリットとは?

今さら聞けないオウンドメディアのメリット・デメリットとは?と言うタイトルを付けましたが、2013年頃から注目を浴び、2016年現在では経営者・広報担当者・マーケティング担当者・広告代理店の間では、当たり前のように「オウンドメディア」と言う言葉が使われるようになりました。

それでも「今さらオウンドメディアに関して聞けないよ」という方のためにオウンドメディアのメリット・デメリットや流行している背景をまとめてみました。

 

オウンドメディアとは一体何のことなのか?

オウンドメディア(OwndMedia)とは、言葉の通り「Ownd=自社の」「Media=メディア(媒体)」と言うことで、自社運営するメディアの事です。自社名で運営・発行するものは全てオウンドメディアに定義づけられます。近年ではWEBサイトやブログ、メールマガジンなどを指すことが多いですが、自社で保有する顧客リストへのDMやカタログもオウンドメディアです。

元祖オウンドメディアと言われているのは、資生堂の「花椿」と言う雑誌で、1937年創刊、2015年12月末までは紙媒体として活躍していました。時代の流れで2016年からはインターネットメディアとして移行したことが話題になりました。

出典 http://www.cinra.net/news/20151105-hanatsubaki

 

今お読み頂いているこのブログ「エックスラボオンライン」も弊社が運営するオウンドメディアとして活躍しています。弊社でも「エックスラボ通信」と言ったニュースレターも発行しており、デジタルとアナログでの情報発信に努めていますが、これらも自社運営のメディアを育てようと言う意識から始まりました。

 

そもそも何故、オウンドメディアが注目されているのか?その背景とは?

メディアと言うと、Yahoo!やGoogle、新聞や雑誌、TV、ラジオ、ホットペッパーやぐるなび、食べログなども各種の「メディア」ですが、他社が運営していますので、広告費も掛かりますし、出稿審査に引っかかり出稿出来なかったり、費用対効果が合わないなどの問題もあります。その点、オウンドメディアでは外部からの規制もほぼ無く、自社の顧客や見込み客に向けて直接メッセージを届けられるので、ここ数年で注目されているのです。

またGoogleやYahoo!の検索エンジンにおいて「ペンギンアップデート」や「パンダアップデート」といった新アルゴリズムが導入されたのが2012年付近でして、そこからSEOも難しくなり、広告の出稿も徐々に厳しくなり始めました。それと引き換えに注目を浴び始めたのが他社に依存されずに、自社で保有する「オウンドメディア」なのです。

その証拠にGoogleトレンドで「ペンギンアップデート」「パンダアップデート」「オウンドメディア」で比較検索すると、見事にGoogleの新アルゴリズム導入と入れ替わりに「オウンドメディア」の検索数が増えています。

 

オウンドメディアトレンド比較

 

GoogleやYahoo!のアルゴリズムに依存したSEOに頼ったり、他の広告に依存していた企業がリスクを感じ、オウンドメディア(自社メディア)に興味を持ちだしたのがデータからも見て取れます。

 

オウンドメディアを持つメリットとは?

メリット①広告依存からの脱却を図れます。オウンドメディアは顧客(見込み客)の求める情報を発信していく事が大前提です。顧客に有益な情報を発信していると、それらは良質なコンテンツとなり、会社の資産となります。特にWEBサイト(ブログを含む)の場合はネット上に情報が蓄積されていくために、いつしか自然検索での流入が増え、それらの情報に興味があるユーザーが集まってきてくれるようになります。そうなれば広告費も抑えられるようになりますので、広告依存からの脱却を図れるようになるのです。

メリット②ブランド価値を上げることが出来ますので、自社に最適な顧客が集まるようになります。定期的に有益な情報を発信し続けると、ブランドの認知にも繋がり、ファンの増加にもオウンドメディアは寄与します。全く認知されていなかった会社名やサービスよりも、より販売しやすく、より強く訴求する事が出来るでしょう。

メリット③圧倒的な情報拡散力がありますので、良い情報発信を行っている場合は、FacebookやTwitterなどで情報が共有されます。ソーシャルメディア自体も利用メディアの移り変わりはあれど、利用は年々増加しており、この勢いに乗ることが出来ます。これはWEBメディアの良いところであり、積極的にビジネスを行っている場合はWEBを活用したオウンドメディアの構築はまだまだ必須になると思われます。

 

ではオウンドメディアを持つデメリットとは?

デメリット①運用が大変です。これに尽きます。記事の企画や更新、編集など、広告費は掛からない分、人的労力が掛かります。弊社でもオウンドメディアの構築支援を行っていますが、記事の執筆代行などは一部業務に過ぎず、効果測定や、ヒット記事のリライト、SNSを含めた管理などやる事は多岐にわたります。集客をお金(広告費)で買うか、時間(労力)で買うかという事になります。

デメリット②メディアとして育つまでに時間がかかります。特にコンテンツSEOを意識した場合、それぞれの記事が検索エンジンに引っかかってくるまでに時間がかかり、それらの記事に非リンクが付いて評価されだすのにも時間が掛かります。広告は費用さえ払えばすぐに表示されるのに対して、オウンドメディアは即効性はなく、ゆえに結果が出るまでに時間がかかるので、それまでに運用をやめてしまう企業も少なくありません。

まとめると、労力が掛かり、効果が出るまでに時間が掛かるのが、オウンドメディアのデメリットでしょう。

 

それでもオウンドメディアを勧める理由

弊社は広告代理店として、クライアントの広告出稿を任されています。もう少し踏み込むと、見込み客を連れてくるという「結果を出すこと」を任されています。時代の変化とともに、各メディアも広告の表現やデザインに対する審査が厳しくなり、急に広告の出稿を止められたと言う経験は嫌というほどして来ました。

その時に自社のオウンドメディアを持っている会社は強く、いきなり売上げが0になる事はありません。オウンドメディアを持っている企業は、今までの見込み客を顧客に転嫁するチャンスがありますが、所有していない企業は広告を出し続けなくてはならない(営業活動をし続けなくてはならない)のに、それらが止まってしまっては直接的に業績にダメージがあります。

 

時間の投資(オウンドメディアの構築)とお金の投資(広告費)を適切に行なうことが大事。

 

なのです。オウンドメディア構築当初は、お金をかけて(投資して)見込み客を集め、その間に時間を掛けて(労力の投資)をして、オウンドメディアを育てる事がマーケティング担当者として、適切な時間とお金の投資になるでしょう。経営のリスク管理も、適切な投資も、このまとめ時間の投資(オウンドメディアの構築)とお金の投資(広告費)を適切に行なうこと」に集約されています。

「時間」か「お金」か「その両方」を投資をしなくてはリターンを求めることは難しいです。しかしながら投資したもの(特に時間)は競合との差別化そのものです。

今のうちにオウンドメディアのメリット・デメリットを把握した上で、適切な投資をしていきましょう。

 

avatar
執筆者:藤 勝行 (http://xlab.co.jp)

4年間経営した会社を倒産後、再度起業したインターネット広告代理店(エックスラボ)を3期目で年商約10億円グループにまで成長させる。集客をしたい中小企業の経営者や大手企業の担当者、同業他社までも参加するセミナーを開催する起業家。広告マン兼マーケッター。

この記事が気に入ったらいいねしよう!

最新記事をお届けします。

ソーシャルで記事を共有する

facebookでコメン卜する

記事にコメントを残すコメント数:32

※がついている欄は入力必須です

  1. instagram hack 様より
    2021年06月06日 07:47

    142942 489702Companion, this web web site will likely be fabolous, i merely like it 71680

  2. 2021年06月12日 21:14

    541367 930782My plate is real full and your tryna give me much more food, boy what the fuck is wrong wit you?!|guruisthebomb| 982495

  3. 2021年06月16日 17:22

    809269 568421Wahhhh,!! I dnt believe its food thats producing her tummy groww!!|tiitaBoo| 747332

  4. 사설토토 様より
    2021年06月23日 19:55

    785303 61402You got a very very good web site, Gladiola I discovered it by means of yahoo. 89076

  5. 2021年06月25日 20:58

    372509 974162Conveyancing […]we like to honor other sites on the internet, even if they arent related to us, by linking to them. Below are some internet sites worth checking out[…] 973374

  6. 2021年08月05日 22:42

    520615 658820Cool post thanks! We feel your articles are great and hope a lot more soon. We enjoy anything to do with word games/word play. 238986

  7. relx 様より
    2021年10月16日 09:11

    259758 826053I tried to submit a comment earlier, although it has not shown up. I will remember this. 978380

  8. cavapoo near me 様より
    2021年11月18日 09:37

    891981 718147Just wanna input on few common issues, The internet site style is perfect, the articles is quite excellent : D. 374301

  9. 2022年01月27日 09:09

    988970 631867Hi there! Do you use Twitter? Id like to follow you if that would be ok. Im undoubtedly enjoying your weblog and appear forward to new posts. 316622

  10. GG포커 様より
    2022年01月30日 12:47

    340684 359927It is rare knowledgeable folks within this topic, nevertheless, you appear like theres more youre talking about! Thanks 324936

  11. 2022年03月04日 11:27

    188373 230223I like this website quite significantly so considerably wonderful information. 717939

  12. Charles 様より
    2022年03月26日 16:11

    Thank you for sharing your on info – tinyurl.com,.
    I truly appreciate your efforts and I will be waiting
    for your next post thanks once again.

  13. Carlota 様より
    2022年03月27日 12:57

    I know this if off topic but I'm looking into starting my own weblog and was curious what all is needed to get set up?
    I'm assuming having a blog like yours would cost a
    pretty penny? I'm not very internet smart so I'm not
    100% positive. Any recommendations or advice
    would be greatly appreciated. Cheers

    My web page: info for (tinyurl.com)

  14. Leigh 様より
    2022年04月02日 18:57

    I'm not sure exactly why but this web site is loading incredibly slow
    for me. Is anyone else having this issue or is it
    a problem on my end? I'll check back later and see if the problem still
    exists.

    Also visit my site – info was (tinyurl.com)

  15. Stanley 様より
    2022年04月03日 05:54

    This design is steller! You definitely know how to keep a reader
    amused. Between your wit and your videos, I was almost moved to start my own blog (well, almost…HaHa!) Fantastic job.
    I really loved what you had to say, and more than that, how you presented it.

    Too cool!

    Have a look at my homepage … cheapest airline tickets possible

  16. Cortez 様より
    2022年04月05日 01:53

    Great post.

    Have a look at my blog – lowest airfares possible

  17. Faith 様より
    2022年04月05日 08:29

    Heya i am for the first time here. I came across this
    board and I find It truly useful & it helped me out a lot.

    I hope to give something back and help others like you helped me.

    My webpage: cheap airline ticket

  18. Justine 様より
    2022年04月05日 23:49

    I have to thank you for the efforts you've put in penning this website.
    I really hope to check out the same high-grade blog
    posts from you in the future as well. In fact, your creative writing abilities has inspired me to
    get my own site now 😉

    my web blog: cheapest airline tickets possible

  19. 2022年04月23日 17:30

    846765 108023I real glad to find this web site on bing, just what I was looking for : D likewise saved to bookmarks . 782652

  20. maxbet 様より
    2022年06月27日 10:28

    361516 9208Housing a different movement in a genuine case or re-dialed model. 885513

  21. DayZ hacks 様より
    2022年10月22日 16:35

    796233 230666youve gotten an essential weblog appropriate here! would you wish to make some invite posts on my weblog? 687127

  22. sbobet 様より
    2022年10月28日 19:48

    323862 374676You completed numerous nice points there. I did a search on the concern and identified nearly all people will have the same opinion together with your blog. 788000

  23. 홀덤사이트 様より
    2022年12月13日 09:09

    60009 133935hello, i came in to learn about this subject, thanks alot. will put this internet site into my bookmarks. 700195

  24. internet 様より
    2023年01月13日 17:02

    858210 540454Excellent blog here! Also your site loads up very fast! 180809

  25. 2023年01月23日 20:22

    950114 469174In todays news reporting clever journalists function their very own slant into a story. Bloggers use it promote their works and many just use it for fun or to stay in touch with friends far away. 256705

  26. Marlon 様より
    2023年02月02日 23:56

    What's up Dear, are you genuinely visiting this web page on a regular basis, if so then you will without doubt get pleasant knowledge.

    my blog learn this

  27. Fypcxl 様より
    2023年02月07日 10:00

    arimidex without prescription arimidex ca arimidex 1mg cost

  28. 2023年02月07日 13:08

    324708 569952I dugg some of you post as I thought they were incredibly helpful handy 365875

  29. Visit Your URL 様より
    2023年03月01日 01:21

    246566 686255This really is something I really need to try and do a great deal of analysis into, thanks for the post 365521

  30. 2023年03月14日 09:42

    604434 75593When I came more than to this post I can only appear at part of it, is this my net browser or the internet internet site? Really should I reboot? 176709

  31. window repair 様より
    2023年03月24日 10:31

    940287 400020It is hard to find knowledgeable people on this topic nevertheless you sound like you know what youre talking about! Thanks 613602

  32. 2023年03月28日 07:42

    475297 34307Hello! I simply would wish to offer a huge thumbs up for that fantastic info youve here during this post. I will likely be returning to your web site to get more soon. 733214

カテゴリー別で探す お悩みごと別でコンテンツを探す