マーケティング
公開日:2016.02.08

インフルエンサーを活用したマーケティング


Warning: Illegal string offset 'title' in /home/xlab-official/www/xlab-online.com/wp-content/themes/all-in-one-media-XA/includes/cta/public/show.php on line 52

Warning: Illegal string offset 'content' in /home/xlab-official/www/xlab-online.com/wp-content/themes/all-in-one-media-XA/includes/cta/public/show.php on line 53

Warning: Cannot assign an empty string to a string offset in /home/xlab-official/www/xlab-online.com/wp-content/themes/all-in-one-media-XA/includes/cta/public/show.php on line 53

インフルエンザA型に感染してしまい、記事の更新が1週間ぶりになりました・・・。

健康って本当に大事ですね。自宅勤務していましたが、熱は40度5分まで上がり、頭痛も酷くて、3日間は全く使い物になりませんでした。。

インフルエンザの感染力は凄まじく、感染したたった1つのウイルスが8時間後には100個、16時間後には1万個、24時間後には100万個にまで増えていくそうです。そして発症から1週間ほどで治ります。

今回はこのインフルエンザの感染力にかけて、「インフルエンサー」を活用したマーケティングをお伝えします。

 

インフルエンサーとは?

インフルエンサーとは有名人や、有名ブロガーなど、ブログやFacebook、Twitterなどで大きな影響力を誇り、消費者の行動に影響を与える人のことを言います。有名人は勿論のこと、ソーシャルメディアの時代、沢山のフォロワーを持つ一般人の影響力も無視出来ない時代です。

インフルエンザのウイルスのように、たった1人のインフルエンサーが商品やサービスを紹介すると数日内に数千人、数万人、数十万人にその情報が伝達されます。また、消費者自身も企業が自身をPRする情報よりも、自分たちと同じ消費者目線のインフルエンサーがいればその情報を信頼します。

価格コムや食べログ、ヤフー知恵袋、楽天やアマゾンなどの口コミやレビューを参考に商品を購入したことがある人は多いはず。それだけ企業目線の情報よりも、消費者目線の情報を我々消費者は信用するのです。

と言うことは、このインフルエンサーと言う人に自社の商品やサービスを紹介してもらえれば売れるんじゃないの?と言う事に目を付けて、各メディアや広告代理店は数年前から動いていました。

アメブロを中心とした芸能人を活用した商品の宣伝代行サービスは価格も数十万円〜数百万円まであり、これをほしのあきさんや熊田曜子さんをはじめとしたペニオク事件発生以降、やらせとして取り上げられ、ステルスマーケティングという名称まで付けられてしまい、業界としてもコンプライアンスの徹底を行い縮小傾向となりました。※現実には今もPRの文言を入れるなどして小さく行われています。

そんな背景があるなら、マーケティングとして活用できないのでは無いか?と思われそうですが、そんな事はありません。

 

マイクロインフルエンサーの活用

過去にはフォロワー数の多い人が企業や広告代理店からお声が掛かるケースがありましたが、最近ではどういったフォロワーが付いているかという属性を注視されています。インフルエンサーと呼ばれるほどの数十万人以上のマスの影響力は無いけど、数千人〜数万人への影響力を持つマイクロインフルエンサーが増えているのです。そしてマイクロインフルエンサーのフォロワーは何かの嗜好で集まっているケースが多いので、そのマイクロインフルエンサーにアプローチをし、商品やサービスを直接試してもらい、良かった場合のみ紹介をしてもらうケースが増えています。

それはアフィリエイト的に成果報酬型の時もあれば、固定フィを払うケースもあります。価格の相場は人によってまちまちで、1回1万円の方もいれば、数十万円かかるマイクロインフルエンサーもいます。

 

どうやってマイクロインフルエンサーを探すのか?

ネットで探すか、SNSで探すか、広告代理店に頼むという方法があります。もちろん弊社でも影響力のあるメディアやインフルエンサーの方がいれば直接お願いしたりしています。どの方法にせよ、有益な情報発信をしていて、その分野で一定以上のフォロワーの信用を受けている人を選ぶべきです。フォロワー数だけを見て失敗する広告主も沢山いますのでご注意を。

このインフルエンサーを活用したマーケティングの良いところは、

・ネット上に情報が残り続けるケースが多い
・一人一人直接交渉をするだけで済む(アプローチの数そのものが競合との差になる)
・一瞬で情報が広まるので、知名度アップにも役立つ
・各種メディアミックスを仕掛ける事でかなりの副次的効果が見込める

などメリットは多いですがデメリットは、

・(マイクロ含む)インフルエンサーを探して交渉する手間が面倒
・やり方を間違えるとステマ扱いされる

という事でしょうか。

しかし僕の知っている企業ではこの方法で、とある商品(1個3,000円)が1日に最高約100個、月間でも2,000個近く(約600万円)売れたそうです。※季節商品なので特定の期間中だけですが。

やった事は、(マイクロ含む)インフルエンサーを探して、交渉し、商品を試してもらって、良かったら紹介してもらう、商品が売れたらフィを払う。と言う作業の繰り返しです。

なんてシンプルな営業手法でしょう(笑)

インフルエンザの感染力は勘弁願いたいものですが、インフルエンサーの感染力や影響力はどんどん活用しないと勿体ない可能性もありますね。

 

P.S.もちろんあなた自身がメディアを持って、インフルエンサーになるのも一つの方法ですよ。

 

avatar
執筆者:藤 勝行 (http://xlab.co.jp)

4年間経営した会社を倒産後、再度起業したインターネット広告代理店(エックスラボ)を3期目で年商約10億円グループにまで成長させる。集客をしたい中小企業の経営者や大手企業の担当者、同業他社までも参加するセミナーを開催する起業家。広告マン兼マーケッター。

この記事が気に入ったらいいねしよう!

最新記事をお届けします。

ソーシャルで記事を共有する

facebookでコメン卜する

記事にコメントを残すコメント数:32

※がついている欄は入力必須です

  1. Thiet ke web 様より
    2021年06月12日 15:52

    354700 967807Some actually quality posts on this website , saved to favorites . 581574

  2. 2021年06月24日 21:44

    345724 59814I believe this web internet site has got quite outstanding indited articles content material . 336693

  3. 2021年06月25日 09:55

    784774 663723Hiya. Really cool internet site!! Man .. Beautiful .. Amazing .. I will bookmark your internet website and take the feeds additionallyI am pleased to uncover numerous useful details here within the post. Thank you for sharing 555194

  4. 2021年07月17日 01:26

    269968 668136This internet web site is my intake , real excellent layout and perfect topic material . 888098

  5. cheap cc dumps 様より
    2021年07月29日 10:28

    892217 274181Good weblog! Only dilemma is im running Firefox on Debian, and the internet site is searching a little.. weird! Perhaps you may want to test it to see for yourself. 586658

  6. cvv fullz dumps 様より
    2021年09月04日 23:56

    10842 723080I like this post, enjoyed this one appreciate it for putting up. 413340

  7. good dumps shop 様より
    2021年09月12日 21:50

    712640 304136This constantly amazes me exactly how weblog owners for example yourself can uncover the time and also the commitment to keep on composing amazing blog posts. Your website isexcellent and 1 of my own ought to read blogs. I basically want to thank you. 52087

  8. buy dmt online 様より
    2021年09月30日 04:45

    741464 400662The next time Someone said a weblog, I hope that it doesnt disappoint me just as a lot as this. Come on, man, I know it was my choice to read, but When i thought youd have some thing intriguing to say. All I hear is really a handful of whining about something you can fix in the event you werent too busy looking for attention. 478033

  9. 2021年10月17日 04:18

    467534 452205As I website possessor I believe the content material here is rattling magnificent , appreciate it for your hard work. You should keep it up forever! Best of luck. 137888

  10. 2021年11月03日 09:37

    217141 338067The book is fantastic, but this review is not exactly spot-on. Being a Superhero is much more about selecting foods that heal your body, not just eating meat/dairy-free. Processed foods like those mentioned in this review arent what Alicia is trying to promote. In case you arent open to sea vegetables (and yes, Im talking sea weed), just stop at vegan. 444159

  11. 2021年11月05日 13:01

    127719 859177Definitely composed content material material , thankyou for data . 499461

  12. wow slot 様より
    2022年01月11日 08:42

    144475 292545Do you mind if I quote a couple of your posts as long as I provide credit and sources back to your internet site? My blog is inside the exact very same location of interest as yours and my visitors would truly benefit from some with the data you provide here. Please let me know if this ok with you. Thanks! 159392

  13. 2022年01月25日 15:06

    911510 378309Wohh exactly what I was searching for, appreciate it for posting . 667903

  14. 2022年02月15日 03:55

    934508 206105As I website owner I feel the articles here is rattling superb , thanks for your efforts. 665063

  15. 2022年02月24日 19:46

    481202 851364Good one, there is really some wonderful facts on this post some of my subscribers could discover this valuable, will send them a link, several thanks. 603896

  16. Hamish 様より
    2022年03月27日 03:11

    I’m not that much of a internet reader to
    be honest but your sites really nice, keep it up!
    I'll go ahead and bookmark your site to come back in info (http://tinyurl.com) the future.
    All the best

  17. Thaddeus 様より
    2022年03月27日 14:47

    It's really a cool and useful piece of information. I am happy that you simply shared info this – tinyurl.com,
    helpful information with us. Please stay us up
    to date like this. Thanks for sharing.

  18. Evie 様より
    2022年04月02日 16:35

    Great it info (tinyurl.com).
    Lucky me I ran across your blog by accident (stumbleupon).

    I've saved as a favorite for later!

  19. Daniel 様より
    2022年04月03日 04:31

    Usually I don't read article on blogs, but I would like
    to say that this write-up very compelled me to try and do it!
    Your writing style has been surprised me. Thanks, very nice post.

    Also visit my web blog cheap flights now

  20. Stepanie 様より
    2022年04月04日 23:14

    This post is truly a fastidious one it assists new internet viewers, who are wishing for blogging.

    My page – the cheapest flights possible

  21. Eduardo 様より
    2022年04月05日 04:28

    You are so awesome! I do not think I've read a single thing like this before.
    So great to find somebody with a few unique thoughts on this
    subject matter. Seriously.. thanks for starting this
    up. This web site is something that's needed on the internet, someone with a bit of originality!

    Also visit my web page … discount airline tickets

  22. Fausto 様より
    2022年04月05日 16:54

    If you wish for to take much from this paragraph then you have to apply such strategies
    to your won blog.

    My page … best rates on airfare

  23. beer777 様より
    2022年04月26日 09:12

    351318 818126HURRAY! cant balladeer. by virtue of himself by what name highly. 16956

  24. 2022年06月25日 04:22

    221129 728402Methods for dilution antimicrobial susceptibility beadlets for beagles that grow aerobically-fifth edition. 579663

  25. 2022年07月03日 08:58

    123611 765354Hey! Do you know if they make any plugins to help with SEO? Im trying to get my blog to rank for some targeted keywords but Im not seeing really very good results. In case you know of any please share. Thanks! 962207

  26. 2022年07月30日 20:07

    146958 75709This post post created me think. I will write something about this on my weblog. 588874

  27. 2022年09月15日 07:40

    837206 917639This write-up is dedicated to all those that know what is billiard table; to all those that do not know what is pool table; to all people who want to know what is billiards; 872806

  28. mp3 juices 様より
    2022年10月10日 09:10

    826472 640876Thanks for blogging and i enjoy the blog posting so no public comments.,,,,,,,,,,, 388801

  29. 2022年10月26日 12:19

    379366 195552I must spend some time finding out more or figuring out more. Thank you for fantastic info I used to be searching for this information for my mission. 419037

  30. 2022年11月03日 16:22

    479770 236805Wow ~ Very good stuff ~ Come and check out MY ?? 915883

  31. sbobet 様より
    2022年11月23日 05:22

    620284 966857Glad to be 1 of numerous visitants on this awful internet internet site : D. 658298

  32. 2022年12月02日 18:40

    414606 238877You should participate in a contest for among the very best blogs on the web. I will recommend this site! 398351

カテゴリー別で探す お悩みごと別でコンテンツを探す