広告
公開日:2016.07.12

リマーケティング広告で離脱ユーザーを追いかける

インターネットで商品を検索して、即購入。

というユーザーが多ければいいのですが、残念ながらほとんどのユーザーがその場で購入には至りません。「ただ見ていただけ」「今は買わない」「他社と比較する」「ゆっくり見る時間がない」「思っていたものと違った」「後から買おう」など購入まで至らずに離脱する理由は様々です。もし、その商品を買おうと思っていても、まずは他社商品と値段や質、機能などを比較してみようと思うユーザーがほとんどです。

リスティング広告において、その一度サイトに訪れたユーザーに広告を表示して、再アプローチすることができる機能が「リマーケティング」です。Googleではリマーケティング、Yahoo!ではリターゲティングと言います。「買おうと思っていたけど忘れていた」「比較中」「一度見たサイトがどれだったか分からなくなった」などのユーザーに、「思い出してもらう」「再度検討候補にしてもらう」「やっぱり欲しいと思ってもらう」そして購入してもらうために、広告を表示して自社の商品をアピールすることができます。ディスプレイ広告の中で、リマーケティングはコンバージョンする確率が高く、費用対効果も高いとされています。実際、検索連動型広告よりもリマーケティングの方がクリック単価も安く、他の潜在層向けディスプレイ広告よりもクリック率、CV率がいい結果が出ています。

では、実際にどのように設定すればいいのでしょうか?Google AdWordsを参考に見てみましょう。

リマーケティングを始めるには、まず「リマーケティングタグ」というコードを取得して、それを対象となるサイトの全ページに貼り付ける必要があります。リマーケティングタグを設置したページにユーザーが訪問するとクッキーという印がつけられ、そのユーザーを追いかける仕組みです。

 

リマーケティングタグの取得と設置

図1から図4の手順でリマーケティングタグを取得します。

 

図1

リマーケティング

管理画面左下の「共有ライブラリ」をクリックします。

 

図2

リマーケティング

「ユーザーリスト」の「表示」をクリックします。

 

図3

リマーケティング

「ウェブサイト訪問者」の「リマーケティングを設定」をクリックします。

 

図4

リマーケティング

「リマーケティングを設定」をクリックします。

 

図5

リマーケティング

「サイト用のAdwordsタグを表示」をクリックするとリマーケティングタグが表示されます。メール送信先を入力して、タグの確認メールを送信します。

また、下の図6の右上「詳細」タブからリマーケティングタグを確認することができます。

取得したタグを対象となるサイトの全ページソース内に設置します。
設置場所はページの下部、終了タグ の前です。タグの設置はホームページ制作会社などに依頼することもできます。

リマーケティングタグを設置したページにユーザーが訪問するとクッキーが付与されて、そのユーザーを追いかけることができます。

 

リマーケティングリスト

タグを設置したページを基に、リマーケティングリストを確認します。
最初の時点では図6のように「すべての訪問者」のリストが作成されています。

図6

リマーケティング

「共有ライブラリ」→「ユーザーリスト」で、設定したユーザーリストやリストの量を確認することができます。

タグの設置が完了するとリストがたまっていきます。設置してからリストがたまっているかどうかを確認しましょう。また、リマーケティングリストを「期間別」「ページ別」「サイト別」などに分けて新たにリマーケティングリストを作成することもできます。一度サイトに訪問したユーザーをさらにターゲットに分けて効果的な配信が可能です。

 

リストを使ったキャンペーンの作成

リマーケティングリストを使って、リマーケティングのキャンペーンを作成します。

図7

リマーケティング

「すべてのキャンペーン」から「+キャンペーン」をクリックし、「ディスプレイネットワークのみ」を設定します。

 

図8

リマーケティング

キャンペーン名は分かりやすいものを入力し、タイプは「ディスプレイネットワークのみ」を選択します。

「ウェブサイトで購入(リマーケティングを含む)」にチェックし、下部の「地域」「言語」を変更し、「1日の予算」を入力して、保存します。

 

図9

リマーケティング

「広告グループ名」「上限クリック単価」「ランディングページ」を入力します。「リマーケティングリスト」の中のリストをクリックして、下部のリマーケティングリスト選択済みになっているか確認し、保存します。

広告文を作成し、保存するとリマーケティングの配信開始されます。(実際に配信されるには、過去30日間に100人以上のアクティブユーザーが必要です。)

 

まとめ

限られた予算の中で効果を出すには、リマーケティングの運用は必須です。やり方によっては検索連動型広告よりコンバージョン率が高くなる場合もあります。このリマーケティングをなくして、効果的なリスティング運用はできないと考えてもいいでしょう。

もし、まだリマーケティングの運用を考えていなくても、もし配信開始したいときにリマーケティングリストがある程度たまっていなければ配信開始することができません。
できるだけ早い段階で、リマーケティングタグを設置してリストをためておくといいでしょう。

まだ、取り組みされていない方は是非取り組んでみてください。

 

 

執筆者:才田 真未 (https://woman.xlab-online.com)

前職はウエディングプランナー。現在は、2人の育児をしながらリスティング広告、Facebook広告などのweb広告運用やセミナーを開催。多角的視点から考える広告運用やマーケティング情報をお届けします。

この記事が気に入ったらいいねしよう!

最新記事をお届けします。

ソーシャルで記事を共有する

facebookでコメン卜する

記事にコメントを残すコメント数:20

※がついている欄は入力必須です

  1. hack instagram 様より
    2021年06月06日 09:21

    846984 906795Quite interesting subject , thanks for putting up. 676016

  2. 2021年08月31日 19:02

    653897 25359Very good day! This post could not be written any much better! Reading this post reminds me of my previous room mate! He always kept chatting about this. I will forward this write-up to him. Fairly certain he will have a great read. Thanks for sharing! 390174

  3. 2021年10月04日 21:48

    577224 322722Spot lets start on this write-up, I seriously believe this incredible web site requirements much a lot more consideration. Ill a lot more likely once once more to read a terrific deal much more, several thanks that info. 157860

  4. relx 様より
    2022年01月04日 10:23

    281633 772812i always enjoy to do weblog hopping and i stumbled upon your blog ."~; 453736

  5. 2022年04月07日 21:56

    442120 612067Im glad I discovered your article. I would never have created sense of this topic on my own. Ive read several other articles on this topic, but I was confused until I read yours. 860363

  6. 2022年05月27日 09:12

    319032 838719hi there, your web site is discount. Me thank you for do the job 543504

  7. sbo 様より
    2022年06月20日 14:44

    541406 410612Intersting post and web site. Great that Google listed so i was able to get here. This internet site will go no in my bookmarks from now. 868676

  8. 2022年08月01日 05:08

    926045 680873Its exceptional as your other articles : D, regards for posting . 290663

  9. 2022年08月04日 22:52

    <strong>a</strong>

    a

  10. remington arms 様より
    2022年08月27日 02:05

    435527 151049Now we know who the ssebnile one is here. Excellent post! 380707

  11. Text inmate 様より
    2022年09月09日 07:16

    137140 189627extremely good post, i undoubtedly really like this fabulous website, persist with it 742368

  12. buy benelli guns 様より
    2022年09月21日 08:28

    614682 396933Superb read, I lately passed this onto a colleague who has been performing just a little research on that. And the man actually bought me lunch because I came across it for him smile So allow me to rephrase that: Appreciate your lunch! 295311

  13. 2022年10月10日 14:03

    387835 846689Most heavy duty trailer hitches are developed employing cutting edge computer aided models and fatigue stress testing to ensure optimal strength. Share new discoveries along with your child and maintain your child safe by purchasing the correct design for your lifestyle by following the Perfect Stroller Buyers Guideline. 893492

  14. hillapple 様より
    2022年10月14日 00:02

    521140 162246I simply couldnt go away your site before suggesting that I truly enjoyed the regular data an individual offer on your visitors? Is gonna be back often in order to inspect new posts. 111641

  15. 2022年10月16日 07:36

    641089 704120You can certainly see your expertise in the work you write. 192322

  16. 2022年10月21日 17:27

    753443 672107Hello. Cool article. Theres an problem with the website in internet explorer, and you might want to test this The browser may be the marketplace chief and a large element of other folks will miss your excellent writing due to this difficulty. 492346

  17. sbobet 様より
    2022年10月28日 12:16

    136895 700662Respect to website author , some wonderful entropy. 955312

  18. 2022年11月03日 15:01

    638814 525112Hello there! Nice post! Please inform us when all could see a follow up! 521752

  19. 2022年11月06日 08:55

    749180 802227I want to thank you for the superb post!! I definitely liked every bit of it. Ive bookmarked your internet website so I can take a look at the latest articles you post later on. 728605

  20. Marc 様より
    2022年11月10日 20:56

    Hello, Neat post. There's a problem together with your website in web explorer,
    would check this? IE still is the marketplace leader and
    a huge section of folks will miss your fantastic writing because of this problem.

    My web blog … where to meet trans women

カテゴリー別で探す お悩みごと別でコンテンツを探す