今から始めるWEBマーケティング④ PEST分析で社会の大きな流れを読み解く
新しい商品を企画・製造する時、既存のサービスを見直す時に、あなたはどこから判断要因となる情報を得ますか？今日は、アクセス解析からは得られない外部情報のマーケティングへの活用について話します。
PEST分析によって社会の大きな流れを読み解く
アクセス解析や競合他社の情報などの身近な情報も大切な情報ですが、見落としてはいけないのが社会全体の流れ。良いサービスを提供し素晴らしい商品を売る事も大切ですが、市場やそれを取り巻く社会の動向を知らずに企業を成功に導くのは難しく、大きなリスクを抱える可能性もあります。社会の動向をチェックし、現在の状況はもちろん数ヶ月後、数年後など少し先も見ていけるようになると尚良いですね。
マーケティングを体系化し、マーケティングをただの販売戦略ではなく経営哲学と呼んでも差し支えない領域に高めた、マーケティングの第一人者フィリップ・コトラーは、PEST分析という会社を取り巻く大きな環境（マクロ環境）の分析手法を提唱しました。
PEST分析は、会社の力ではどうしようもないマクロ環境を
・Politics（政治） 国が現在どのような政策を行っているのか、法規制の制定による影響など
・Economy（経済） 個人の消費動向、為替の変動など
・Society（社会） 少子高齢化や外国人観光客の増加など社会的な変化
・Technology（技術） スマホ人口の増加、人工知能の活用など技術的な変化
の4つに分類し、これらが事業や経営状況にどのような影響を与えているのか、そして今後どのような影響を与え得るのかを確認・分析する方法です。
PEST分析は、国内の外部環境の調査だけでなく、海外との取引や海外進出を検討する際にも使えます。為替の変動や金利状況はもちろん、政党の交替による政策の大きな変化や、日本とは異なる基準による法規制などが取引に大きな影響を及ぼす事もあるでしょう。
マクロ環境を読み解くためのツール
・官公庁の統計情報や白書
観光庁が発行する訪日外国人の消費動向、消費者庁の通信機器の普及率推移など、国全体の様々な動向を見ることができます。
・Googleのツールを活用する
Googleは、マーケティングに欠かせないツールを色々提供しています。
・Googleアラートは、キーワード設定した言葉に関連性の高いニュースページや情報サイトを定期的にメールやRSS形式で届けてくれます。
andやor、ドメイン指定など演算子を使って詳細な条件設定を行う事が可能です。
・キーワードプランナー。本来、広告などのキャッチコピーやキーワードを選定する時に使うものですが、流行や社会動向を読み解く目的でも使える便利なツール。Googleが蓄積した検索データから、短期的な興味や関心の動向をチェックする事ができます。Googleの広告サービスAdWordsに含まれる機能です。
画像は「フィンテック」というキーワードで実行した結果です。2015年12月からグンと検索数が増えていますね。ビットコイン事件以来、日本ではこの分野に対して消極的な姿勢が保たれていたのが、2015年12月に三菱東京UFJ銀行がフィンテック関連事業に参画したのをきっかけに皆の関心が集まり始めました。海外では大分前から注目されている分野なのですが、大手が参入する事で安心して関心を持ち始めた感じが顕著に伝わってきますね。
Googleは他にも、長期的なキーワードの検索数変動を調べられるGoogleTrendsも提供しています。
上記以外にも、Yahoo!の「Yahoo! DMP」などのビッグデータ情報の活用、各企業や団体が随時発表するリサーチ結果などが挙げられます。
情報を上手に利用して、より良いサービス作り、商品作りに役立てましょう。
4年間経営した会社を倒産後、再度起業したインターネット広告代理店（エックスラボ）を3期目で年商約10億円グループにまで成長させる。集客をしたい中小企業の経営者や大手企業の担当者、同業他社までも参加するセミナーを開催する起業家。広告マン兼マーケッター。
この記事が気に入ったらいいねしよう！
最新記事をお届けします。
ソーシャルで記事を共有する
facebookでコメン卜する
記事にコメントを残すコメント数：70
※がついている欄は入力必須です
-
2021年07月29日 23:49
930067 109131Fantastic post is going to be linking this on some sites of mine keep up the excellent function. 552777
-
2022年01月05日 15:36
865770 380871Extremely usefull weblog. i will follow this weblog. keep up the excellent work. 261662
-
2022年01月19日 01:22
33862 993838Really nice style and style and fantastic subject matter, really little else we want : D. 417309
-
2022年02月18日 10:59
570643 582594Most suitable boyfriend speeches, or else toasts. are almost always transported eventually by means of the entire wedding party and are still required to be very intriguing, amusing and even enlightening together. very best mans speech 372325
-
2022年04月21日 18:09
762569 493680This internet site is genuinely a walk-through it truly is the details you wanted concerning this and didnt know who to inquire about. Glimpse here, and youll totally discover it. 929568
-
2022年06月14日 06:59
60640 626889You produced various great points there. I did a search on the topic and discovered a lot of people will have the same opinion along with your blog. 935985
-
2022年06月24日 13:42
595532 179276Wahhhh,!! I dnt believe its food thats creating her tummy groww!!|tiitaBoo| 305057
-
2022年07月07日 09:08
10035 260664Oh my goodness! a amazing post dude. Thanks a whole lot Nevertheless I will likely be experiencing trouble with ur rss . Dont know why Not able to sign up for it. Is there everyone acquiring identical rss issue? Anybody who knows kindly respond. Thnkx 699148
-
2022年07月12日 00:12
198567 924508I adore foregathering valuable details , this post has got me even far more info! . 49869
-
2022年07月31日 09:54
419125 984134It can be difficult to write about this subject. I feel you did an excellent job though! Thanks for this! 990391
-
2022年08月03日 20:28
896192 216880extremely good put up, i undoubtedly love this web website, maintain on it 399915
-
2022年08月16日 10:26
今から始めるWEBマーケティング④ PEST分析で社会の大きな流れを読み解く | 集客を学ぶ経営者のためのオンライン講座はXLab-online | エックスラボオンライン
aewxnivjp
[url=http://www.g05dn226u3i6lth0214yditnl2475ko5s.org/]uewxnivjp[/url]
ewxnivjp http://www.g05dn226u3i6lth0214yditnl2475ko5s.org/ -
2022年08月16日 20:54
533512 697600Nowhere on the Internet is there this significantly quality and clear details on this topic. How do I know? I know because Ive searched this topic at length. Thank you. 154020
-
2022年08月27日 14:14
132109 559008Cheers for this superb. I was wondering whether you were preparing of publishing related posts to this. .Keep up the superb articles! 757745
-
2022年10月05日 18:41
871915 151397I recognize there exists a terrific deal of spam on this blog site. Do you want aid cleaning them up? I can assist among courses! 995034
-
2022年10月15日 17:51
672317 621838Neat blog! Is your theme custom made or did you download it from somewhere? A theme like yours with a few simple tweeks would really make my blog jump out. Please let me know where you got your theme. Many thanks 91935
-
2022年11月11日 11:48
今から始めるWEBマーケティング④ PEST分析で社会の大きな流れを読み解く | 集客を学ぶ経営者のためのオンライン講座はXLab-online | エックスラボオンライン
pyreogdhlb http://www.g2a3in894s633k9eoqhd8b1l5j48l19us.org/
apyreogdhlb
[url=http://www.g2a3in894s633k9eoqhd8b1l5j48l19us.org/]upyreogdhlb[/url] -
2022年11月29日 19:57
751031 124792fantastic work Exceptional weblog here! Also your internet web site a lot up rapidly! What internet host are you the usage of? Can I get your associate link on your host? I want my web site loaded up as quickly as yours lol 16382
-
2022年12月14日 08:08
394828 176432Great post, I conceive internet site owners need to learn a whole lot from this web blog its rattling user genial . 301246
-
2022年12月26日 08:16
178493 131347Right after study a couple of of the blog posts on your personal website now, we truly like your way of blogging. I bookmarked it to my bookmark web site list and are checking back soon. Pls consider my web-site likewise and make me aware should you agree. 329656
-
2023年01月01日 00:21
703889 462354Fantastic site, determined several something entirely new! Subscribed RSS for later, aspire to see much more updates exactly like it. 297266
-
2023年01月07日 15:44
90494 145174Im often to blogging and i in actual fact respect your content material. The piece has actually peaks my interest. Im going to bookmark your content material and preserve checking for brand new data. 452230
-
2023年02月05日 10:52
70278 927126Sweet site, super pattern , real clean and utilize genial . 591938
-
2023年02月08日 02:23
order arimidex online cheap buy anastrozole 1 mg pills anastrozole 1 mg ca
-
2023年02月11日 16:49
790620 308411Hi my friend! I want to say that this post is amazing, nice written and contain approximately all significant infos. Id like to see far more posts like this . 198579
-
2023年02月17日 08:38
6380 570770whoah this weblog is wonderful i like studying your posts. 218026
-
2023年02月18日 03:12
338888 374982Very good post. I just stumbled upon your blog and wanted to say that Ive truly enjoyed surfing about your weblog posts. After all I will be subscribing to your feed and I hope you write once again quite soon! 957488
-
2023年02月25日 16:06
947563 548362great post, really informative. I wonder why the other experts of this sector do not notice this. You should continue your writing. Im positive, youve an excellent readers base already! 720848
-
2023年02月27日 09:00
651502 276902The very good intreguing articles maintain me coming back here time and time again. thank you so significantly. 271395
-
2023年03月06日 08:48
872275 219097Extremely greatest man toasts, nicely toasts. is directed building your own by way with the wedding celebration as a result are supposed to try to be witty, amusing and consequently unusual as well as. best mans speech 228085
-
2023年03月16日 13:19
904299 939563Jeden Tag stellt man sich die Frage Was Koche Ich Heute?! Zerbrechen Sie sich nicht den Kopf, besuchen Sie uns am besten direkt auf unserer Webseite uns lassen Sie sich inspirieren 428772
-
2023年03月16日 19:53
480211 704926I enjoy your composing style, do carry on creating! I is going to be back! 326273
-
2023年04月01日 07:42
220119 732864I believe that a simple and unassuming manner of life is finest for everybody, finest both for the body and the mind. 114115
-
2023年04月09日 23:08
An impressive share! I have just forwarded this onto a
co-worker who has been doing a little research
on this. And he actually bought me dinner
because I stumbled upon it for him… lol.
So let me reword this…. Thanks for the meal!! But yeah, thanx for
spending the time to discuss this subject here
on your web site.Also visit my web blog – one night stand dating apps
-
2023年04月18日 08:02
今から始めるWEBマーケティング④ PEST分析で社会の大きな流れを読み解く | 集客を学ぶ経営者のためのオンライン講座はXLab-online | エックスラボオンライン
tqkktbdqf http://www.gzhc5n7w31f075mlw24pckd335r1469cs.org/
[url=http://www.gzhc5n7w31f075mlw24pckd335r1469cs.org/]utqkktbdqf[/url]
atqkktbdqf -
2023年04月19日 15:22
My developer is trying to persuade me to move to .net from PHP.
I have always disliked the idea because of the costs. But he's tryiong none the less.
I've been using WordPress on various websites for
about a year and am concerned about switching to another platform.
I have heard great things about blogengine.net. Is there a
way I can transfer all my wordpress content into it?
Any kind of help would be greatly appreciated!Also visit my website; sexting website no payment
-
2023年04月20日 17:18
Valuable info. Lucky me I discovered your website by
chance, and I am shocked why this accident did not came about
in advance! I bookmarked it.Here is my webpage: discover here
-
2023年04月20日 19:39
I've been exploring for a bit for any high quality articles or blog posts on this sort of
space . Exploring in Yahoo I eventually stumbled upon this
web site. Studying this info So i'm glad to convey
that I've a very just right uncanny feeling I came upon just what I needed.
I so much for sure will make certain to don?t put
out of your mind this website and give it a look
regularly.my blog post … click here
-
2023年05月16日 22:01
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me.
-
2023年05月21日 19:09
I am a website designer. Recently, I am designing a website template about gate.io. The boss's requirements are very strange, which makes me very difficult. I have consulted many websites, and later I discovered your blog, which is the style I hope to need. thank you very much. Would you allow me to use your blog style as a reference? thank you!
-
2023年06月16日 07:25
An impressive share! I've just forwarded this onto a friend who was doing a little research on this.
And he in fact ordered me breakfast because I
stumbled upon it for him… lol. So allow me to reword this….
Thanks for the meal!! But yeah, thanks for spending some time to talk about this subject here on your internet site.Take a look at my web page :: click here
-
2023年06月18日 06:35
I am not sure where you're getting your info, but great topic.
I needs to spend some time learning much more or understanding more.
Thanks for great info I was looking for this information for my mission.My web-site sites like aff
-
2023年07月03日 05:52
Hi everyone, it's my first pay a quick visit at this web page,
and article is truly fruitful for me, keep up posting these posts.Check out my blog :: mistress t reviews
-
2023年07月06日 15:24
Hi there, for all time i used to check blog posts here early in the dawn, as i like to gain knowledge of more and more. ivistroy.ru
-
2023年07月08日 05:11
It's wonderful that you are getting ideas from
this piece of writing as well as from our discussion made at this place.my blog post – clicking here
-
2023年08月13日 10:08
Your style is unique in comparison to other people I've read
stuff from. Thanks for posting when you've
got the opportunity, Guess I will just book mark this page.Here is my blog post: quali sono i rischi associati alle chat di incontri
-
2023年09月06日 19:59
709123 411196Someone essentially assist to make severely posts I may possibly state. That will be the very initial time I frequented your web site page and so far? I surprised with the analysis you made to create this certain submit incredible. Magnificent task! 766183
-
2023年10月12日 20:35
soothing relaxation
-
2023年10月22日 22:43
53653 31365Thanks for this wonderful post! It has long been very valuable. I wish that you will carry on posting your wisdom with us. 225191
-
2023年11月07日 15:29
jazz music
-
2023年11月14日 17:35
email flooder – (Info Email bomber https://t.me/floodservice/273 )
Email Bombing – email flood or email hoax (DOS attack) or cluster email bombing, what are they actually doing?
A huge number of emails are sent to e-mail. This usually means that the @FloodService_bot bot specifically targets the victim's mailbox associated with your email.
These emails are intended to make fun of friends or distract the victim from any security messages or other emails.
I am glad to present you a mail flood bot with a convenient menu and flexible settings!
The cost of the service is $ 2 = 1000 letters.
You specify the time of the flood and the number of letters yourself, or choose the "FAST FLOOD" function
During the flood, a sufficient number of letters arrive so that the owner would miss an important letter!
The bot will flood more than you ordered. On average, 30% more than ordered.
Flood email, Floods Email, Email flooding, gmail flood, email bomber, flood hotmail, flood online,email flooding, email flood bot, email flooded with spam, email flooding service, email flooded with subscriptions, email flooder bot, email bomber 2023, email bomber 2024, email spam bot online, email spammer bot free, spam bot, бот по флуду почт, сервис по флуду почт, услуги по флуду, флуд услуги.
@FloodService_bot – Лучший емаил бомбер на рынке! -
2023年11月17日 09:01
312515 963601Hello! I just now would pick to supply a enormous thumbs up with the fantastic info you could have here within this post. I will be coming back to your blog site for additional soon. 223445
-
2023年11月17日 09:39
353692 868273Id need to check with you here. Which is not something I usually do! I enjoy reading a post that will make people believe. Also, thanks for allowing me to comment! 73116
-
2023年12月16日 23:59
74997 361505I will proper away grasp your rss as I can not in locating your e-mail subscription hyperlink or e-newsletter service. Do youve any? Kindly permit me realize so that I could subscribe. Thanks. 894552
-
2024年01月26日 08:10
Забота о домашнем пространстве – это забота о вашем комфорте. Изоляция наружных поверхностей – это не только изысканный облик, но и обеспечение теплового комфорта в вашем уголке уюта. Мы, команда профессионалов, предлагаем вам превратить ваш дом в прекрасное место обитания.
Наши творческие работы – это не просто теплоизоляция, это творческий процесс с каждым строительным блоком. Мы стремимся к совершенному сочетанию между эстетикой и функциональностью, чтобы ваш дом превратился не только теплым и стильным, но и великолепным.
И самое главное – приемлемая цена! Мы полагаем, что качественные услуги не должны быть сверхдорогими. Утепление дома снаружи цена москва начинается всего от 1250 рублей за квадратный метр.
Современные технологии и качественные материалы позволяют нам создавать изоляцию, которая долго сохраняет свои свойства и надежна. Позабудьте о проблемах с холодом стен и избежите дополнительных расходов на отопление – наше утепление станет вашим надежным экраном от холода.
Подробнее на интернет-ресурсе
Не откладывайте на потом заботу о удобстве в вашем жилище. Обращайтесь к мастерам своего дела, и ваш уголок станет настоящим произведением искусства, которое принесет вам тепло и удовлетворение. Вместе мы создадим дом, в котором вам будет по-настоящему удобно! -
2024年01月27日 02:57
happy spring coffee shop ambience
-
2024年01月28日 17:43
Hi!
I have spotted some issues on your website. Would you like to get a free Website audit ? Let's talk.
Regards,
Zeem
LO Digital
Whatsapp: https://wa.me/+447739746117 -
2024年02月07日 10:49
Переутомились остывать зимой и переплачивать за отопление?
Инсуляция фасада – решение проблемы!
Компания "Тепло и уют" с 2010 года предлагает опытные услуги по утеплению фасадов зданий любой сложности. За это время мы зарекомендовали себя как прочный и честный партнер, о чем свидетельствуют многочисленные отзывы наших клиентов.
Почему стоит выбрать нас?
доступные цены. Стоимость утепления дома от 1350 руб/м2.
практика и профессионализм. Наши бригады имеют широкий опыт работы в сфере термоизоляции фасадов. Мы используем только удостоверенные материалы и современные технологии, что гарантирует высочайшее качество работ.
Персональный подход. Мы подберем для вас оптимальное решение с учетом ваших потребностей и бюджета.
Бесплатная консультация и выезд замерщика. Наши специалисты бесплатно проконсультируют вас по всем вопросам инсуляции фасада и произведут аккуратные замеры.
Наш сайт: https://www.stroystandart-kirov.ru
Обеспечение качества. Мы предоставляем обеспечение на все виды работ.
Звоните нам сегодня и получите бесплатную консультацию!
Мы сделаем ваш дом уютным, уютным и экономичным! -
2024年02月08日 01:24
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me? https://www.binance.info/pt-BR/join?ref=S5H7X3LP
-
2024年02月10日 05:09
Изнемогли остывать зимой и переплатить за отопление?
Обтепление фасада – решение проблемы!
Компания "Тепло и уют" с 2010 года предлагает профессиональные услуги по инсуляции фасадов зданий любой сложности. За это время мы зарекомендовали себя как стойкий и ответственный партнер, о чем свидетельствуют многочисленные отзывы наших клиентов.
Почему стоит выбрать нас?
доступные цены. Сколько стоит сделать утепление фасада от 1350 руб/м2.
опытность и компетентность. Наши бригады имеют массивный опыт работы в сфере теплоизоляции фасадов. Мы используем только засвидетельствованные материалы и новые технологии, что гарантирует высочайшее качество работ.
Частный подход. Мы подберем для вас наилучшее решение с заметанием ваших потребностей и бюджета.
Бесплатная консультация и выезд замерщика. Наши специалисты бесплатно проконсультируют вас по всем вопросам термоизоляции фасада и произведут аккуратные замеры.
Наш сайт: www.stroystandart-kirov.ru
Гарантия качества. Мы предоставляем гарантию на все виды работ.
Звоните нам сегодня и получите бесплатную консультацию!
Мы сделаем ваш дом уютным, теплым и экономичным! -
2024年03月09日 05:00
Наша группа квалифицированных специалистов проштудирована предоставить вам перспективные методы, которые не только снабдят устойчивую оборону от заморозков, но и подарят вашему дому стильный вид.
Мы функционируем с последними строительными материалами, обеспечивая долгий срок службы эксплуатации и замечательные результирующие показатели. Утепление наружных поверхностей – это не только экономия ресурсов на подогреве, но и ухаживание о окружающей среде. Спасательные подходы, которые мы внедряем, способствуют не только личному, но и поддержанию природной среды.
Самое важное: Утепление стен снаружи услуги у нас стартует всего от 1250 рублей за м²! Это доступное решение, которое превратит ваш домик в настоящий комфортный угол с минимальными затратами.
Наши произведения – это не просто утепление, это образование площади, в где все компонент отразит ваш персональный моду. Мы учтем все ваши пожелания, чтобы осуществить ваш дом еще более удобным и привлекательным.
Подробнее на www.ppu-prof.ru
Не откладывайте дела о своем доме на потом! Обращайтесь к профессионалам, и мы сделаем ваш дворец не только теплым, но и модернизированным. Заинтересовались? Подробнее о наших делах вы можете узнать на веб-сайте. Добро пожаловать в мир спокойствия и качества. -
2024年04月03日 01:43
Наша бригада профессиональных мастеров приготовлена предложить вам новаторские подходы, которые не только ассигнуруют долговечную охрану от холодильности, но и подарят вашему зданию современный вид.
Мы трудимся с последовательными составами, ассигнуруя прочный срок службы эксплуатации и замечательные результаты. Изолирование внешней обшивки – это не только экономия на отоплении, но и забота о экологии. Спасательные технологии, какие мы применяем, способствуют не только дому, но и сохранению природных богатств.
Самое ключевое: Утепление фасада стоимость цена у нас стартует всего от 1250 рублей за метр квадратный! Это доступное решение, которое сделает ваш хаус в настоящий комфортный район с небольшими расходами.
Наши произведения – это не лишь изоляция, это формирование области, в котором всякий компонент отражает ваш уникальный образ. Мы примем в расчет все ваши пожелания, чтобы сделать ваш дом еще еще более приятным и привлекательным.
Подробнее на https://www.ppu-prof.ru/
Не откладывайте занятия о своем ларце на потом! Обращайтесь к исполнителям, и мы сделаем ваш помещение не только теплее, но и изысканнее. Заинтересовались? Подробнее о наших проектах вы можете узнать на официальном сайте. Добро пожаловать в пространство удобства и качественного исполнения. -
2025年01月16日 11:24
Yes! Finally someone writes about ตู้ม้าออนไลน์ ฟรี เครดิตไม่ต้องฝาก.
-
2025年03月07日 17:24
Thanks for sharing. I read many of your blog posts, cool, your blog is very good.
-
2025年03月09日 07:48
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me? https://www.binance.com/sv/join?ref=PORL8W0Z
-
2025年04月09日 23:55
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you.
-
2025年04月12日 13:29
Профессиональный сервисный центр по ремонту бытовой техники с выездом на дом.
Мы предлагаем:сервис центры бытовой техники москва
Наши мастера оперативно устранят неисправности вашего устройства в сервисе или с выездом на дом! -
2025年04月22日 14:37
Türbanlı modeller, olgun kadınlar, öğrenci kızlar… Aradığınız tüm tarzları tek çatı altında bulabiliyorsunuz. Çankaya escort kalitesini burada hissettim.<!–536976ea-f14b-4019-9fb8-0ec7af6cefd0–>
-
2025年04月30日 04:28
Fiyat-performans açısından değerlendirildiğinde, Ankara Escort arayanlar için en akıllıca seçim burada.<!–95cbbf05-5cc6-44e4-974c-20dcff14d651–>
関連する記事 閲覧された記事と似た投稿
人気のある記事よく読まれているページ
-
独りごと
安くて良いホームページなんてある訳無い！
-
マーケティング
セミナー集客で活用したい9つの集客方法【実践済み版】
-
マーケティング
Googleが評価するホームページとは？
-
マインド（考え方）
伝える事が苦手な（話し下手）あなたへ
-
広告
アドテクとは？~広告技術の進化~
-
ビジネス用心理学
リスクを回避して購入意欲を高める方法
938075 718032Generally I do not read article on blogs, even so I wish to say that this write-up very forced me to check out and do so! Your writing taste has been amazed me. Thanks, very excellent post. 517244