広告
公開日:2016.12.14

リスティング広告はもうダメなのか?

このweb広告業界のトレンド変化は著しいものがあります。昨年、効果がいいと言われていたものが1年後には通用しなくなったり、以前と同じ施策をしても効果が悪いというようなことは多々あるのです。もちろん、基本的な考え方は変わりません。どんな媒体もどんな手法でも、ABテストを繰り返すこと、PDCAを回し改善していくことで効果を上げること、これはどんな新しい手法が出ても変わらず必要なことです。近年、新しい広告媒体や手法がどんどん出てきています。どの媒体、手法が効果がいいのかというのは、扱うビジネスやサービスにもよるので、しっかりと見極める必要があります。新しい手法が出てくる中で、web広告の基本となるリスティング広告は低迷している、もう終わりではないのか?という声もあります。ではリスティング広告の現状、未来はどうなのでしょうか?

 

リスティング広告の現状

リスティング広告市場規模は、右肩上がりです。今後も上がる見込みであることは事実です。ただ、このリスティング広告とは、1キーワードあたりのクリック単価であるCPCは常に変動するというもので、オークション制であるため、競合が多くなればなるほどCPCが高騰する傾向にあります。業種やキーワードによっては、1クリック10,000円もするようなキーワードも存在するのです。1回クリックされただけで10,000円とは考えただけで恐ろしい限りです。大企業だけでなく、中小企業や個人でも運用しやすいリスティング広告ですので、それだけにどんどん競合が増えCPCが高騰している状況ではあります。実際に、1コンバージョンを獲得するための単価であるCPAも上がっているという事例も多く出ているのが現状です。では、このリスティング広告の運用を諦めた方がいいのでしょうか?

 

リスティング広告は必要か?

皆さんが、日常で「検索する」という行動がなくならない限り、このリスティング広告から売上を上げられる可能性があります。特に登録、購入などに最も近い検索連動型広告は、web広告の基本であると言えるものなのです。業界、キーワードによって、CPCが上がっているのは事実ですが、これもやり方次第、運用の仕方によって効果を上げることができます。効果が悪い時点で運用を止めてしまうのは勿体無い。まずは、検証、改善してみることが大切です。そして、リスティング広告の中でも新しい手法を取り入れていきましょう。

 

効果を上げる新しい機能

新しい機能というのは、基本的に効果が上がりやすいものです。細かいアップデートなどは常にされているこのリスティング広告ですが、大きな変化はいち早くキャッチし、競合より早く取り入れていくことで効果が上げられます。

 

①検索連動型広告の拡張テキスト

Google,Yahoo!ともに拡張テキストが導入されました。タイトルが増え、テキスト量が従来よりも1.4倍になりました。Googleではすでに新しい広告は拡張テキストのみの入稿しかできません。Yahoo!も最近拡張テキストが開始されました。画像のように、タイトルが増えたことで目立ち、テキスト量が増えたことで訴求できる内容も増えています。もし、まだ従来の広告スタイルで入稿している場合は、拡張テキストで入稿し直すことで、クリック率を上げることができます。

拡張テキスト広告

 

②ディスプレイ広告のレスポンシブ広告

Googleではレスポンシブ広告、Yahoo!ではテンプレート広告があります。これは、広告枠に合わせて自動的にカスタマイズしてくれるというもの。今まで、たくさんのサイズのバナーを作成して入稿する必要があったのですが、レスポンシブ広告は、画像とテキストなどを1セット入稿すると自動的に枠に合わせてカスタマイズしてくれるのです。ネイティブ広告、バナー広告、テキスト広告に対応します。このレスポンシブ広告を利用することで、バナー作成のための労力や費用が抑えられ、運用の手間も随分軽減されました。そればかりではなく、インプレッション、クリック率も大幅に上がっています。

 

Google AdWordsレスポンシブ広告

レスポンシブ広告

 

キーワードを考える

CPCはキーワードごとに違います。その価格も常に変動します。この1クリックあたりの単価であるCPCは常にチェックするようにしましょう。また、わざわざ高いCPCのキーワードで戦う必要はありません。なるべくCPCが安くコンバージョンに結びつくようなキーワードを選定することが大切です。実際のクリック単価は、入札価格だけでなく品質スコアが関わってくるので、品質スコアを上げることも欠かせないことです。

 

ビジネス全体で考える

運用はビジネス全体で考えることが必要です。リピート率、つまりLTVを考えながら目標を立てて運用すること。
web広告の基本となるリスティング広告を抑えつつ、Facebook広告、インフィード広告など効果の出る媒体や手法も手がけていくことで、効果を上げていきましょう。どのような媒体のどのような手法を使うかで効果は左右されるものです。

 

まとめ

トレンドの変化が早いweb広告業界ですが、現段階では、リスティング広告は欠かせない基本となる媒体です。うまくPDCAを回し、効果を上げている事例はたくさんあります。新しい媒体がどんどん出てくる中で、ダメなら次、ともなりがちですが、しっかりPDCAを回した上での判断が必要です。

 

執筆者:才田 真未 (https://woman.xlab-online.com)

前職はウエディングプランナー。現在は、2人の育児をしながらリスティング広告、Facebook広告などのweb広告運用やセミナーを開催。多角的視点から考える広告運用やマーケティング情報をお届けします。

この記事が気に入ったらいいねしよう!

最新記事をお届けします。

ソーシャルで記事を共有する

facebookでコメン卜する

記事にコメントを残すコメント数:45

※がついている欄は入力必須です

  1. selling dumps 様より
    2021年06月01日 13:26

    810581 365113Hey there, Can I copy this post image and implement it on my individual web log? 691982

  2. 3d printing 様より
    2021年06月18日 19:58

    294514 716369Identified this on MSN and Im pleased I did. Nicely written post. 384587

  3. 2021年07月03日 04:15

    83788 828117But wanna comment on couple of common points, The web site style is perfect, the content material material is genuinely great : D. 359948

  4. look these up 様より
    2021年09月18日 20:45

    478350 588089Our own chaga mushroom comes with a schokohutige, consistent, charcoal-like arrival, a complete lot of dissimilar towards the style of the normal mushroom. Chaga Tincture 889392

  5. 2021年11月11日 23:28

    908778 476516hi, your internet site is wonderful. I truly do a lot of thanks for operate 790054

  6. 2021年12月07日 21:59

    615597 861567Of course like your internet site but you want to check the spelling on several of your posts. Several of them are rife with spelling difficulties and I find it really bothersome to tell the truth nevertheless Ill undoubtedly come back again. 65089

  7. official source 様より
    2021年12月14日 08:47

    991810 487939Thank you for your extremely great info and feedback from you. san jose car dealers 813064

  8. kardinal stick 様より
    2021年12月27日 09:05

    238196 522668This post post made me believe. I will write something about this on my weblog. 357927

  9. moto nova78 様より
    2022年02月13日 10:34

    511285 705052Get started with wales ahead practically every planking. Ones wales truly are a compilation of huge planks one certain depth advisors certainly will be the identical to the entire hull planking even so with even bigger density to successfully thrust outward beyond the planking. planking 502759

  10. 2022年02月22日 09:10

    612187 266646I truly prize your piece of function, Fantastic post. 574178

  11. 포커스타즈 様より
    2022年02月26日 17:27

    914205 277439Aw, this was a extremely nice post. In concept I wish to put in writing like this moreover ?taking time and precise effort to make an excellent post?but what can I say?I procrastinate alot and undoubtedly not appear to get one thing done. 953390

  12. 2022年03月24日 05:33

    269128 644978When visiting blogs, i typically discover a really excellent content like yours 25674

  13. nova88 様より
    2022年03月25日 06:08

    19304 894191A person essentially lend a hand to make significantly articles I may well state. That could be the extremely first time I frequented your site page and up to now? I amazed with the research you produced to create this particular publish incredible. Excellent activity! 207492

  14. 2022年03月25日 08:55

    3508 565846There is visibly a bunch to know about this. I believe you created various good points in functions also. 896555

  15. Sonya 様より
    2022年03月26日 21:22

    Fantastic blog! Do you have any recommendations for aspiring writers?
    I'm planning to start my own blog soon but I'm a little lost on everything.
    Would you suggest starting with a free platform like WordPress or go for a paid
    option? There are so many choices out there that I'm completely overwhelmed ..
    Any suggestions? Many thanks!

    My webpage – their info (tinyurl.com)

  16. Hanna 様より
    2022年03月27日 23:14

    When I originally commented I clicked the "Notify me when new comments are added" checkbox and
    now each time a comment is added I get three emails with
    the same comment. Is there any way you can remove me from that service?
    Thanks a lot!

    Also visit my website – their info – tinyurl.com –

  17. Kieran 様より
    2022年04月02日 19:00

    Hello! I could have sworn I've been to this website before but after browsing through
    some of the post I realized it's new to me. Nonetheless,
    I'm definitely happy I found it and I'll be bookmarking and
    checking back often!

    Visit my webpage; what info (tinyurl.com)

  18. Florentina 様より
    2022年04月03日 01:34

    A fascinating discussion is worth comment. I do believe that you need to publish more on this topic, it might not be
    a taboo matter but typically people do not discuss these subjects.
    To the next! Cheers!!

    Look into my blog post; cheap one way airline tickets

  19. 2022年04月03日 08:14

    180248 605281Delighted for you to discovered this internet site write-up, My group is shopping a lot more often than not regarding this. This can be at this moment undoubtedly what I are already seeking and I own book-marked this specific internet site online far too, Ill often be keep returning soon enough to appear at on your unique weblog post. 440549

  20. Alta 様より
    2022年04月03日 13:56

    I like it whenever people come together and share thoughts.
    Great site, keep it up!

    Here is my web page – cheapest flight tickets

  21. Cecile 様より
    2022年04月05日 02:58

    Heya i'm for the first time here. I came across this board
    and I find It truly useful & it helped me out a lot.

    I hope to give something back and help others like you helped me.

    My site flight ticket booking

  22. Israel 様より
    2022年04月05日 05:32

    Hi mates, its enormous piece of writing about tutoringand fully defined, keep it up all the time.

    Look into my web site fly tickets

  23. Dieter 様より
    2022年04月05日 16:12

    Very energetic post, I loved that a lot. Will there be a part 2?

    Feel free to surf to my blog post the cheapest flights

  24. 2022年05月26日 03:12

    367175 537770I got what you intend,bookmarked , really nice internet web site . 37596

  25. 2022年06月08日 01:17

    996769 170419Its truly a nice and helpful piece of info. Im glad which you just shared this useful information with us. Please keep us informed like this. Thanks for sharing. 888916

  26. sbo 様より
    2022年06月18日 12:57

    961434 481803Basically a smiling visitor here to share the really like (:, btw excellent style and style . 977365

  27. 2022年06月27日 01:43

    699301 887362Yay google is my king helped me to uncover this outstanding internet site! . 458558

  28. 2022年06月30日 07:55

    226699 54164Discover how to deal along with your domain get in touch with details and registration. Recognize domain namelocking and Exclusive domain name Registration. 26084

  29. 2022年07月19日 08:09

    476184 257638hi great page i will definaely come back and see once more. 972909

  30. 2022年07月21日 07:48

    639822 724598I see your point, and I entirely appreciate your write-up. For what its worth I will tell all my friends about it, quite resourceful. Later. 173217

  31. warehouse jobs 様より
    2022年08月01日 08:26

    945702 238575Could it be okay to write several of this on my small web site only incorporate a 1 way link towards the web site? 232877

  32. maxbet 様より
    2022年08月08日 19:42

    510945 622789thaibaccarat dot com may be the greatest internet site to study casino games : like baccarat, poker, blackjack and roulette casino 910069

  33. sbo 様より
    2022年10月02日 10:47

    214238 41017hello!,I like your writing so so much! 294864

  34. 2022年10月11日 10:22

    383609 672135I want going to comment as this posts a bit old now, but just wanted to say thanks. 434557

  35. nova88 様より
    2022年10月22日 19:13

    264458 514745I always was interested in this topic and nonetheless am, thankyou for posting . 668975

  36. Wilda 様より
    2022年11月30日 18:02

    My brother suggested I may like this web site. He used to
    be entirely right. This submit truly made my day.
    You can not consider simply how much time I had
    spent for this information! Thanks!

    Feel free to visit my blog post – coupon

  37. Gertie 様より
    2022年12月01日 01:54

    Howdy just wanted to give you a quick heads up. The words in your content seem to be running off the screen in Internet explorer.

    I'm not sure if this is a format issue or something to do with web
    browser compatibility but I thought I'd post to let you know.
    The design and style look great though! Hope you get the problem solved soon. Thanks

    Also visit my homepage – tracfone coupon

  38. Layla 様より
    2022年12月21日 00:26

    I'm nott sure exacfly why but thiis website iss loadng extremeloy slow for me.
    Is anyone eose hasving this problem or is it a problem oon my end?
    I'll chyeck bac laater onn and ssee if the problem still exists.

    Alsoo visit my site … 389

  39. 토토달팽이 様より
    2022年12月22日 02:34

    760994 536846Great paintings! This is the kind of info that should be shared around the internet. Disgrace on Google for now not positioning this publish upper! Come on over and speak over with my web site . Thanks =) 710860

  40. aller à 様より
    2022年12月27日 05:14

    622961 365811Thanks for all your efforts that you have put in this. very intriguing information . 291904

  41. Dividend 様より
    2023年01月19日 20:29

    810558 350235Youre so cool! I dont suppose Ive learn anything like this before. So good to locate any person with some authentic thoughts on this subject. realy thank you for starting this up. this web site is something that is wanted on the internet, someone with just a little bit originality. helpful job for bringing something new to the web! 187406

  42. y2mate app 様より
    2023年01月20日 19:15

    16923 463959I just couldnt depart your website prior to suggesting that I really enjoyed the normal data an individual offer for your visitors? Is gonna be back often so that you can inspect new posts 824326

  43. Dante 様より
    2023年01月27日 08:28

    Just wish to say your article is as astounding. The clearness in your post is just excellent and i can assume you're an expert on this
    subject. Fine with your permission allow me to grab your RSS feed to keep
    up to date with forthcoming post. Thanks a million and please keep up the
    gratifying work.

    Also visit my website free poly dating apps

  44. Ilana 様より
    2023年01月27日 15:47

    This website certainly has all the information and
    facts I needed about this subject and didn't know who to ask.

    Also visit my blog :: free sexting websites no payment

  45. Lazaro 様より
    2023年01月28日 02:45

    Hmmm iis anyone else encountering problems with the images on this log loading?

    I'm trying to figure ouut if its a problem on mmy endd oor if it's the blog.
    Any feed-back would bbe greeatly appreciated.

    Here is mmy web-site Kit

カテゴリー別で探す お悩みごと別でコンテンツを探す